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      中國養寵數量超六千萬,寵物食品行業迎來巔峰

      日期:2019年10月14日 09:08

        中國寵物行業先后經歷萌芽期、成長期、成熟期。此前,發布了《2018-2019中國寵物食品產業研究與商業投資決策分析報告》,圍繞中國寵物食品行業現狀、市場細分、消費者畫像及未來發展趨勢進行分析解讀。
       

        中國養寵家庭數量超六千萬,寵物食品行業迎來巔峰
       

        中國寵物行業在2018年達到1708億元的市場規模,增長率接近30%,并且近幾年的增長率持續上升,預計到2020年,市場規模達到3千億級別。
       

        同時,中國養寵家庭數量逐年上升,2018年近7千萬。分析師認為,中國養寵家庭數量的上漲很大一部分原因是家庭養寵觀念進步,寵物身份地位日益被家庭重視。

        寵物食品行業也隨之迎來快速發展。數據顯示,寵物食品行業在2018年市場規模達到934億,增長率達86.8%,增長幅度較往年大幅提升。

        分析師認為,隨著居民養寵觀念變化以及寵物地位提升,用戶愿意在寵物食品花費更大的成本去保障寵物健康和成長,寵物食品行業整體態勢向好。
       

        養寵用戶在寵物食品支出最大,保健品成新增需求
       

        隨著養寵數量增加和寵物食品的需求的擴大化和差異化,在寵物行業發展利好的形勢條件下,寵物食品市場發展潛力巨大。
       

        值得一提的是,保健品成為寵物食品的新增需求。數據顯示,寵物保健品支出在養寵用戶支出中占比最大為45.6,其次為主糧(36.1%)、零食(18.3%)。


       

        在貓類寵物保健品消費中,化毛產品消費用戶占80.0%,腸胃調理和微量元素產品消費用戶占比為65.4%和53.3%。在狗類寵物食品消費當中,微量元素產品消費用戶占69.8%,其后為發育補鈣產品69.7%。
       


       

        分析師認為,隨著寵物與養寵的聯系更加親密,養寵用戶對寵物健康和成長更加重視,不少用戶愿意為寵物良性發育成長付出一定成本。
       

        寵物零食領域潛力巨大,精細耕耘增強品牌效應是關鍵
       

        值得注意的是,國外知名品牌在品牌調性、建設、戰略上與國內品牌差異較大,在國外品牌具有明顯優勢的挑戰下,中國寵物食品行業正面臨跨越性發展以及生存雙重壓力,寵物食品企業還需在渠道、品質和品牌建設等方面投入發展。
       

        在渠道方面,我國電商行業發展迅猛,寵物食品銷售對電商渠道的依賴程度也越來越深,進口品牌早期依賴大型商品購物超市進入國內市場,并憑借強大的品牌影響力在寵物食品行業占據主導地位。
       

        但隨著電商優勢與紅利的凸顯,線上銷售成為企業搶占份額,追逐利潤的一大戰場,因此國內寵物食品品牌服務商要牢牢把握電商渠道,進行用戶觸達與產品變現。
       

        海外品牌在中高端主糧領域優勢明顯,而零食市場的快速崛起則為國內品牌提供了機遇。寵物零食主要是在寵物休閑的時候用來吸引寵物注意力或調節寵物口味的食物,用來幫助加深主人與寵物之間的感情,增強互動。由于寵物很大程度上承載了寵物主人的精神寄托,隨著寵物主人對寵物重視程度的進一步提升,寵物零食市場仍大有可為。
       

        分析師指出,與國外一些大牌的寵物食品相比,國內零食依然稍顯遜色,并需要一個較長的品牌建立的過程。
       

        由于生產線較為單一,現階段,我國的寵物食品行業正面臨跨越性發展以及生存雙重壓力。所以,在經驗以及資源同時受到局限的情況下,寵物食品在銷售過程中,需要有側重地進行產品品質提升和品牌影響力的打造。

       

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